2006. szeptember 1.

Coca-Cola Mikulás?

Ugyan a Mikulás az Egyesült Államokban a szeretet ünnepének alapszereplője, a modern Mikulás-figura – hosszas evolúció során - csupán a XIX. század második felében alakult ki. A Snopes a mai alak történetének mesélését 1804-ben kezdi, amikor is a frissen megalapított New York Historical Society (NYHS) a holland tradíció szerint ajándékhozóként tisztelt Szent Miklóst választotta védőszentjének. A társaság 1810-es karácsonyi vacsoráján helyet kapott egy fametszet, amely Szent Miklóst ábrázolta; alatta egy holland vers volt olvasható, amely a Sancte Claus címet kapta. 1821-ben William Gilley költeményében is megjelenik egy bizonyos ajándékhordó „Santeclaus”, ahogy éppen óriásbundába öltözve, rénszarvas által vontatott szánkón közlekedik. 1822-ben Clement Clarke Moore lejegyzett egy másik verset, amelyet gyermekeinek olvasott fel. Moore történetében a szánkót nyolc szarvas húzta, emellett a szerző bevezette a kéményen való leereszkedés toposzát is. Moore Szent Miklósa aprócska figura volt, s szánkója is egy miniatűr darabként került lejegyzésre.

Az emberi Mikulás figurája először 1841-ben tűnt fel, amikor egy philadelphiai kereskedő, J.W. Parkinson felbérelt egy férfit, hogy jelmezben másszon fel boltja kéményére. 1863-ban a Harper’s Weekly egyik karikaturistája, Thomas Nast kialakította saját Mikulás-képét, vidám bajszokat rajzolva a tetőtől talpig bundába öltöztetett nagyszakállúnak. Nast 1866-os montázsán megjelent a „Mikulás és az üzeme” felirat is; ez az első ábrázolás, amelyen a Mikulás játékgyártóként jelenik meg. 1869-ben a fenti címmel megjelent egy könyv is, amelyben Nast rajzait gyűjtötték össze. Helyet kapott a kiadványban George P. Webster egy verse is, amelyben a szerző az Északi-sarkot jelölte meg a Mikulás lakhelyéül. Bár Nast rajzaiból nem derül ki, hogy a Mikulás valójában mekkora (manóméretű és emberszabású rajzok egyaránt megtalálhatóak munkái közt), 1881-es rajza igen közel áll napjaink ábrázolásához.

A XIX. század végére már kezdett többé-kevésbé közismertté válni a Mikulás figurája, bár ekkor még egyaránt előfordultak kicsi és nagyméretű télapók is. Általában testes férfiként ábrázolták, de előfordultak normál testalkatú és sovány Mikulások is. Öltözéke jellemzően bunda volt, illetve piros, kék, zöld vagy lila ruházat. Egy Louis Prang nevű bostoni nyomdász, az amerikai karácsonyi üdvözlőlapok atyja 1885-ben kiadott egy képeslapot, amelyen piros ruhában ábrázolja a Mikulást. A túlsúlyos, piros öltözetet viselő öregúr figurája innentől kezdett igazán széles körben elterjedni.

Az 1930-as évek elején a növekvő Coca-Cola Company arra kereste a választ, hogy télvíz idején hogyan lendíthetnék fel az ilyenkor hagyományosan pangó üdítőpiacot. Felbéreltek egy tehetséges reklámgrafikust, Haddon Sundblomot, akinek a nevéhez fűződnek a Mikulást a Coca-Colával összekapcsoló képek. E reklámok visszatérő elemei lettek a Coca-Cola marketingjének, és segítettek felpörgetni a téli eladásokat – nem beszélve arról, hogy erősítették a termék ismertségét a gyermekek körében. E kampány nagyban hozzájárult annak a legendának a kialakulásához, miszerint a Coca-Cola találta ki a modern – és piros - Mikulás képét.

A legenda azonban a Snopes szerkesztői szerint nem igaz. A joviális, kövérkés, nagy zsákot cipelő, piros-fehér ruhás Mikulás képe már jó néhány évvel azelőtt kialakult, hogy Sundblom megrajzolta volna első téli reklámját. Mindez nem azt jelenti, hogy az üdítőgyártónak ne lett volna szerepe a jelenleg elterjedt Mikulás-kép megerősítésében. Tény, hogy a Coca-Cola felkarolta az elterjedőben lévő ábrázolást, s egy olyan korban népszerűsítette, amikor a karácsony ünnepe éppen átmeneti fázisban volt, vallási ünnepből a fogyasztói társadalom ünnepévé, de a figura nem az ő reklámtervezőjük találmánya.

(Forrás: www.urbanlegends.hu)

9 megjegyzés:

Zorro de Bianco írta...

Elolvadtam... jó időre...
Teccik...

eLeM írta...

nem semmi gyűjtés.
köszönjük az ismeretterjesztést!

Dr. Gáspár írta...

Hááát, mondanám, hogy gyöngyöt a disznóknak, de ez - bár jól esne a sötét lelkemnek egy kis gonoszkodás - nem is állhatna távolabb az igazságtól. :)
Ha valahová érdemes összeguberálni egy ilyen anyagot akkor az ez a fórum.
Örülök ha hasznosnak találjátok, foggyasszátok egészséggel...! :)

bayer antal írta...

Plusz adalék a történethez, hogy ugyanekkortájt csinált Walt Disney (akkor még "a" nélkül, személyesen) egy Donald kacsás rajzfilmet, amelyben a három unokaöccsével súlyosbítva elindulnak megkeresni a Mikulást, és Grönlandon találják meg. Azóta lakik Grönlandon a Télapó, és azóta írnak neki oda évente 50 ezer levelet a gyerekek (ebből 45 ezret Dániából, állítólag). Most fordítok egy könyvet, ott olvastaom.

Cserkuti írta...

Igazából teljesen lényegtelen, Sundblomnak mennyi szerepe van a Mikulás karakter megteremtésében, mivel nem is annyira a figura (a számomra taszító fogatlan szájával), hanem a megfestés virtuózítása az, ami mai napig lenyûgözôvé teszi az alkotásait. Manapság egy ilyen, az alkotó festési modorát, gesztusait magán viselô képet csak roppant nehezen fogadnának el a reklámozni kívánó cégek. Jó példa erre, hogy az utóbbi idôben nálunk forgalomba került Sundblom illusztrációkkal ellátott Coca-Cola ajándéktárgyak mindegyikébe igen csúnyán szórópisztollyal (számítógéppel) belenyúltak - kiigazították, szép átmenetre cserélték, amit a régi rajzoló csak olyan "pacsmagosan" tudott megoldani. :) vagyis inkább: :(

Névtelen írta...

Szóval, ha vki nem tudnámég a Mikulás FINNORSZÁGBAN lakik a Korvatunturin. Ott a háza, a postahivatala, stb. (a hülye dán kölkök, akik képtelenek belenyugodni, hogy nem Dániában lakik a Mikulás, be kell h érjék műmikulásajándékkal, ami a felnőttek aljas trükkje Lásd: http://www.santatelevision.com/index.html)

vassrichard írta...

Hehe. Ez a "pacsmagolós stílus" egy amerikai "illusztrátoriskola" képviselője. Hasonló szellemben festették meg -a közelmúltban- egy valtdizni film háttereit. A kincses sziget modernkori adaptációja volt, és az űrben játszódott. Nem emlékszem a pontos címére... Ti emlékeztek rá?:)

Cserkuti írta...

Ha már az űrben játszódott, esetleg:
Kincses bolygó?

A kedvedért: :)

vassrichard írta...

...soha nem jöttem volna rá.:)